Несмотря на мировой кризис и пугающие предсказания, сохраняются-таки позитивные тенденции. Можно даже делать благоприятные долгосрочные прогнозы. Вот 6 «горячих» покупательских тенденций, которые, как вы сами заметите, реализуются в ближайшее время:

1. АПГРЕЙТ ТОВАРОВ, УСЛУГ.

Т.е. создание дополнительных функций продукта, гаджетов и виджетов, которые нацелены на удовлетворения нужд определённых, зачастую узких групп потребителей. Иначе — углубление сегмента рынка.

Вот, например, существуют вязаные перчатки с металлическими точками на кончиках пальцев, которые не царапают iPhone, iPod или другие устройства с сенсорными экранами. Или перчатки ETRE, которые сохраняют руки в тепле, оставляя свободными указательный и большой палец владельца. А как вам первая хендсифри перчатка (!) для зимних видов спорта — GX-1 Swany?

Социальные сети опутывают мир. Совсем скоро в Великобритании выходит INQ1 — первый социальный сетевой мобильный телефон в мире. Услуги таких социальных сетей и программ для общения как Facebook, Windows Live Messenger, Skype и Last.fm будут объединены в операционной системе телефона, разрешая пользователю видеть контакты, к примеру, с Facebook, и переносить их из записной книжки телефона и наоборот, а также видеть профиль друга, когда он звонит.

В других областях апгрейт товаров работает не менее успешно. Este’e Lauder разработал крем для лица для профессиональных лётчиков, помогающий восстановить кожу после полёта в сухом воздухе самолёта.

Почему апгрейт – вариант антикризисного выхода?

1. Дополнительные функции показывают, что марка заботится о своих клиентах. И это будет оценено в сегодняшнем резком деловом климате.

2. Для производителей продукта – это недорогое удовольствие (что подходит для ситуации кризиса); единственные необходимые ресурсы: творческий потенциал и нюх на тенденции.

3. И, пожалуй, самое важное: дело ведь не в бесполезных перчатках без пальцев и даже не в том, как угодить клиенту, а в умении быть «на гребне волны».

1. РОСКОШНИЧЕСТВО.

Любимая тема профессионала в любой области: будущее роскоши. Что будет считаться «лакшери» в следующие несколько лет? Вообще, наполнение этого понятия зависит в большей степени от того, что составляет дефицит. В то время как дефицит в традиционных потребительских обществах в течение многих десятилетий определялся как нечто самое большое, лучшее и дорогое, то 2009 год показывает огромное число дефицитных товаров, некоторые из которых только затем и созданы, чтобы преодолеть изобилие, теперь найденное в традиционных секторах. Более чем когда-либо дефицитные товары нужны тем, кто отчаянно пытается быть уникальными.

Вместо волнений, что пропустили выход новой лакшери-вещички, озаботьтесь тем, чтобы понять, что это вообще такое. Так или иначе, итог любого эксклюзивного ранее продукта: стал слишком разрекламированным, «забрендованным», доступным. Т.е. потерялись главные причины, из-за которых эти товары брали. Получается, что, чтобы остаться на волне, надо приобрести нечто противоположное, не столь массовое. Понятие «маст хэв» несколько размылось.

Рабих Эйдж – владелец гостиницы Rough Luxe (уютные комнаты и ванные, прекрасные вина, плющевые кресла, первосортное личное обслуживание) в Лондоне, придумал определение «грубая роскошь». По мнению Эйджа, «грубая роскошь» — не просто объекты потребления, это что-то вроде искусства, требующего рефлексии. Продукт «грубой роскоши» должен порождать эмоциональный отклик, как у владельца вещи, так и у несчастных завистников, подбирающих слюни. Другая сторона современной роскоши — гостиница в Нью-Йорке, которая совсем скоро откроется, — «Deluxe Bohemian», в комнатах этой гостиницы часть мебели из барахолок, а ткань для обивки давно обветшала.

Как найти золотую (без преувеличения) середину в роскоши? Может, подойдёт осторожный шик? Шик с позолотой? Бережливый шик?..

Как бы там ни было, этот год – год небывалого «роскошничества», эдакий «пир во время чумы». Найдите правильные рычаги воздействия на нужную аудиторию, и вы сможете использовать эту тенденцию.

1. ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ.

Ещё одна тенденция ближайшего времени – власть свободы слова, открытой информации. Никогда за последние года потребитель не имел такой свободы.

Такой обратная связь была раньше : оскорблённые и униженные отправляли свои замечания, часто на потеху случайным зрителям конфликта. Компании делали удивлённые глаза: «Кто здесь? Ничего не слышно…», прикидывались незнающими, непонимающими, и не думали слушать, а если и слушали, то отвергали любую критику.

Как происходит сейчас : наконец разговор с потребителем состоялся. Компании стали обращать внимание на недовольства, но всё ещё хотят больше слушать, нежели отвечать.

Наступление второй волны банковского кризиса маловероятно. Об этом заявил министр финансов России Алексей Кудрин, сообщает "Интерфакс". По словам Кудрина, сославшегося на выводы американского экономиста Стэнли Фишера, "вероятность второго 'дна'" составляет 15 процентов, а 60 процентов - что мир начнет выходить из кризиса.

Ранее российский министр финансов говорил, что Россия выйдет из кризиса в течение ближайших четырех лет при условии, что не случится второй волны кризиса, причиной которой, считается, станет резкий рост доли просроченных кредитов в общем кредитном портфеле банков. По оценке Кудрина, в ближайшие несколько лет экономика России будет расти в среднем на 3-4 процента.

В конце марта 2009 года Кудрин предупредил, что в России возможна вторая волна банковского кризиса. Она будет связана с ростом доли просрочки в кредитном портфеле российских банков. В конце августа текущего года представитель ЦБ Михаил Сухов объявил, что к 1 августа 2009 года доля просроченной задолженности в кредитном портфеле российских банков выросла до 5,4 процента.

В конце июля заместитель министра экономического развития России Андрей Клепач объявил, что ведомство ожидает вторую волну спада в экономике страны в начале 2010 года. При этом он отметил, что второй волны кризиса "можно избежать". В августе 2009 года директор департамента банковского регулирования и надзора Центробанка Алексей Симановский заявил, что второй волны кризиса в России не будет, поскольку банки не испытывают сложности при обслуживании внешних долгов.

Ранее в Центробанке России также неоднократно говорили, что не верят во вторую волну кризиса, связывая это с небольшой просрочкой по кредитам, которые выдали российские банки.

Первая волна кризиса в России случилась осенью 2008 года, когда российские банки потеряли возможность брать кредиты за рубежом и были вынуждены продавать принадлежащие им активы. Параллельно начался массовый отток капитала из России, что привело к острому дефициту ликвидности. Благодаря действиям Минфина, Центробанка и некоторых других ведомств обвала банковской системы удалось избежать, однако ситуацию с кредитованием реального сектора экономики пока так и не удалось наладить.

Лидер фракции БЮТ в Верховной Раде Иван Кириленко обратился к президенту Украины Виктору Ющенко с просьбой наложить вето на закон о повышении минимальной зарплаты, сообщает УНИАН.

По словам Кириленко, глава государства не должен подписывать законопроект, так как в противном случае страна столкнется со значительными экономическими трудностями.

Руководитель фракции, в частности, заявил, что вступление в силу этого закона приведет к девальвации гривны, росту инфляции и свертыванию ряда программ отраслевого развития.

Ранее о негативных последствиях повышения минимальных зарплат заявляла премьер-министр Юлия Тимошенко, которая назвала закон "ядерной бомбой" под финансовой системой Украины.

Тем не менее, 20 октября Верховная Рада большинством голосов одобрила документ в окончательных чтениях и направила его на подпись президенту.

Принятия закона добивались депутаты от Партии регионов, которые несколько месяцев блокировали работу парламента, требуя результативного голосования по этому пункту повестки дня.

В первом чтении закон был одобрен 6 октября. В БЮТ тогда заявили, что не допустят окончательного принятия этого документа.

Ющенко пока не говорил о том, собирается ли подписывать закон.

Министерство финансов России подготовило проект постановления правительства, которое позволит госкорпорации ВЭБ инвестировать до 40 процентов пенсионных накоплений, или свыше 180 миллиардов рублей, в корпоративные облигации. Об этом пишет газета "Коммерсант". Усовершенствование порядка инвестирования пенсионных накоплений позволит повысить доходность вложений ВЭБа, однако будущие пенсионеры смогут ощутить эффект не раньше чем через год.

Согласно проекту постановления правительства, ВЭБ получит гораздо больше возможностей для инвестирования средств пенсионных накоплений, которые сейчас составляют около 452 миллиардов рублей. Как ожидается, госкорпорация сможет вкладывать средства по новым правилам уже с 1 ноября 2009 года. Пенсионные накопления "молчунов", то есть людей, не передавших свои будущие пенсии в управление частным пенсионным фондам, будут инвестировать в корпоративные, субфедеральные и ипотечные облигации, а также в долговые бумаги международных финансовых организаций.

Ранее ВЭБ имел право инвестировать пенсионные деньги только в государственные и ипотечные облигации, а также хранить на банковских счетах в рублях и валюте.

Согласно новым правилам, доля государственных ценных бумаг, обязательства по которым выражены в иностранной валюте, в инвестиционном портфеле ВЭБа может составлять до 80 процентов, а еще 10 процентов - доля ценных бумаг субъектов России. 40 процентов пенсионных накоплений ВЭБ сможет вкладывать в корпоративные облигации, однако в долговые бумаги одного эмитента может быть инвестировано не более 10 процентов средств. Кроме того, до 20 процентов ВЭБ сможет вкладывать в ценные бумаги международных финансовых организаций.

В конце июля в России вступил в силу закон, согласно которому граждане, чьими средствами управляет ВЭБ, получили возможность выбрать стратегию инвестирования своих пенсионных накоплений. На выбор "молчунам" было предложено две стратегии: консервативная и суперконсервативная (портфель госбумаг). ВЭБ контролирует пенсионные накопления россиян, которые не перевели свои средства в частные управляющие компании. Под его управлением находится около 90 процентов всех накоплений россиян.

По итогам второго квартала 2009 года ВЭБ получил доход от инвестирования пенсионных накоплений в размере 11,26 миллиарда рублей. В первом квартале текущего года убыток ВЭБ достиг 6,04 миллиарда рублей. Таким образом, по итогам первого полугодия доходность инвестирования пенсионных накоплений "молчунов" составила 5,22 миллиарда рублей.

Государственный внешний долг России в сентябре 2009 года сократился на 924,7 миллиона долларов, говорится в пресс-релизе Министерства финансов России. К 1 октября текущего года размер внешнего долга России составил 38,07 миллиарда долларов, или 26,033 миллиарда евро. В течение третьего квартала 2009 года размер долга уменьшился на 1,065 миллиарда долларов.

Снижение объема долга в сентябре происходило в основном за счет погашения задолженности перед международными финансовыми организациями и по еврооблигациям. В частности, к 1 октября 2009 года долги по еврооблигациям уменьшились на 752,4 миллиона до 26,24 миллиарда долларов, а задолженности перед финансовыми организациями - на 111,7 миллиона до 3,93 миллиарда долларов.

В сентябре задолженность России перед членами Парижского клуба сократилась незначительно. Если 1 сентября она составляла 1,162 миллиарда долларов, к 1 октября она уменьшилась до 1,108 миллиарда долларов. Долги перед государствами, не входящими в Парижский клуб снизились с 1,9 до 1,86 миллиарда долларов. Долги бывшего СССР не изменились и остались на отметке в 1,2 миллиарда долларов.

Внешний государственный долг России достиг своего пика на рубеже 1990-х-2000-х годов, когда его объем составил свыше 100 миллиардов долларов. Позже он начал снижаться - экономический рост и профицит бюджета позволили государству в 2000-х годах выплатить значительную часть долга перед внешними кредиторами досрочно. Ранее сообщалось, что Россия в ближайшие четыре года займет на внешнем рынке до 60 миллиардов долларов.

По данным Центробанка России, внешний долг небанковского сектора России к 1 октября 2009 года вырос до годового максимума и составил 303,5 миллиарда долларов. Из этой суммы 237 миллиардов долларов приходятся на кредиты. Внешний долг финансовых организаций за сентябрь снизился на 17,2 процента до 137,7 миллиарда долларов.

В связи ростом корпоративного внешнего долга Центробанк России намерен разработать законопроект, который бы ограничил объем внешних заимствований российскими компаниями. В частности, предполагается снизить предельную ставку по валютным кредитам, которую можно относить на расходы, пишет газета "Ведомости".